8 вещей, которые вы никогда не стали бы делать без рекламы

Пятница, 10 Январь 2014 15:27
Реклама Реклама

1. Современный темп жизни оставляет нам мало времени заботиться о своем внешнем виде на протяжении дня. Поэтому нам нужно что-то такое, чтобы будет действовать долго, а времени занимать мало.

Например, белоснежная улыбка. Мы чистим зубы утром и вечером, а эффект остается с нами надолго. Но это вошло в привычку благодаря рекламе. В 1900х люди чистили зубы не так часто, заботясь скорее об их здоровье, чем о красоте. Клод Хопкинс, стоящий у истоков копирайтинга, показал нам красивые сверкающие белизной, улыбки моделей, обещая то же самое, если только мы станем использовать зубную пасту чаще. Как видите, работает до сих пор.

2. Лет сто назад, рекламиста Альберта Ласкера попросили придумать, как фермерам продавать больше апельсинов. Как сделать так, чтобы люди употребляли больше цитрусов, если они и так их едят? Ласкер предложил апельсиновый сок. Мы и по сей день знаем, как в нем много витаминов, и как хорошо с утра выпить стаканчик апельсинового фреша. Покупаем ли мы сок готовый сок, или делаем его дома сами – производители в выигрыше.

Кстати, тот же Ласкер подобным образом использовал ананасы.

3. Именно реклама придумала сказочку про «свежесть дыхания». Сейчас мы привычно покупаем жевачки, освежители для рта, спреи. А началось все с того, что компания Listerine в 1920е годы хотела хорошо нажиться на продаже ополаскивателей для ротовой полости. Они придумали концепцию, что несвежее дыхание – проблема, некрасивые недостаток, и с ним нужно и можно бороться.

4. Сто лет назад открытками поздравляли с конкретными праздниками вроде Нового года, дней рождений или Рождества. Ныне многомиллионная компания Hallmark, и ее основатель Джойс Холл, были первыми, кто придумал открытки «просто так». Их фирменный слоган («Hallmark. Если вам важно дарить самое лучшее») призывал дополнить любой подарок открыткой, выбранной по случаю. Сейчас уже как-то привычно, что мы прикладываем к поздравлениям открытку.

5. Производство полуфабрикатов было налажено благодаря военному времени. Но вскоре спрос на них понизился. Хорошая хозяйка не должна облегчать себе задачу приготовления пищи. Залить бульонный кубик кипятком может и однорукий человек. Но производители не сдались, они растянули, так называемые, инструкции по приготовлению, на упаковках «быстрых» продуктов, тем самым создав иллюзию, что и их нужно готовить, как и обычную еду. Домохозяйки перестали стесняться покупать продукцию такого плана.

6. Покраска волос была уделом артистов. Семейным женщинам это было как-то не к лицу. Но в 1957 году, компания Clairol выпустила рекламу, в которой обычные женщины, хвастались ярким и естественным цветом волос. Такая стратегия убеждала, что внешняя красота, ухоженность вполне уживается с семейной жизнью, материнством и домашним хозяйством.

7. Когда-то выкурить сигару или подымить трубкой – было целым священнодейством. Люди собирались вместе, выпивали, вели неспешные беседы. Но потом изобрели сигареты. Один из первых табачных магнатов, Джеймс Дьюк выставил сигареты в свете нарастающего жизненного темпа, и необходимости под него подстраиваться. В 1920х годах Camel уже был везде. Курение стало распространенным, а у табачных компаний увеличились продажи.

8. Санта Клаус не всегда был бородатым дедушкой в оленьей упряжке, и не всегда ассоциировался с Кока-Колой. В 1931 году производители всемирно известного напитка сделал Санту таким, каким мы видим его сейчас. За 80 лет его образ, бутылочка газировки и предвкушение новогодних праздников настолько связалось в сознании потребителей, что мы уже и не представляем, как может быть иначе.

 

В шоке

Прочитано 2510 раз

...

Похожие материалы (по тегу)

  • Ученые: "могила короля Артура" - пустышка!

    Версия о захоронении в аббатстве Гластонбери легендарного короля Артура и почтенной супруги Гвиневры (любовницы Ланселота) получила пробоину ниже ватерлинии от современной науки. А ведь на каком-то этапе ее поддерживали и сами археологи, не исключено, поддавшись чарующему обоянию легенды...

  • Реклама вскоре сможет передать запах

    Япония взялась за новую разработку

  • Интересные факты из мира рекламы и бизнеса

    1. С самого начала зубную пасту Colgate продавали в бутылках.

  • Мифы и заблуждения в психологии

    Психологией сегодня увлекаются многие. Людям нравится определять психологические типы, ставить своеобразные диагнозы знакомым, и объяснять с точки зрения этой науки их поведение.

  • Реклама делает из нас рабов

    Мы часто поступаем вопреки здравому смыслу. Зная, что определенные товары бесполезны и чересчур дорогие, мы все равно их покупаем. Большинство продуктов в магазинах уже давно перестали быть полезными для нашего здоровья, но есть ли у нас выбор?